日前，中汽协发布了2026年1月汽车产销数据。当月全国汽车销量为234.6万辆，环比下降约28%，同比下降3.2%；其中乘用车销售198.8万辆，环比跌30.2%，同比下滑6.8%。
新能源汽车表现尤为分化：总销量94.5万辆，同比微增0.1%，这几乎完全由出口拉动。数据显示，1月新能源乘用车出口达28.6万辆，同比增长超过100%；而国内市场销量则同比下滑近19%。
这一反差背后，是政策切换与消费节奏调整的双重作用。自2026年1月起，新能源汽车购置税优惠从全额免征转为减半征收，叠加地方补贴政策衔接空窗，导致消费者观望情绪上升。
进入2026年，车企真正要面对的，是没了政策托底、用户越来越精明、海外竞争又步步紧逼的现实。谁还能稳住阵脚，恐怕得看真本事了。
海外出口异常火热
过去三年，中国新能源渗透率一路冲破50%，看似势不可挡，可其中有多少是政策推动下的提前消费，多少是用户自发选择，不得而知。2025年12月国内卖出171万辆，这其实就是消费者赶在免税末班车前集中下单。结果就是，销量在2026年1月断崖式下滑。这种剧烈波动，与其说是需求不足，不如说是市场透支后的自然回落。政策退坡后，不少消费者选择观望，原本被冲量掩盖的短期疲软，一下子浮出水面。
有意思的是，国内市场降温的同时，出口却异常火热。这并非来自全球市场对中国电动车敞开大门，而是中国车企主动调整产品策略的结果。面对欧盟对纯电动车启动反补贴调查，越来越多企业转向插电混动（PHEV）和增程式车型。这类产品既能规避部分贸易壁垒，又契合中东、东南亚等市场充电基础设施尚不完善的现实。例如，吉利银河L7在沙特、奇瑞风云A8在智利均获得可观订单。
这种转变说明，中国车企的出海思路正在成熟。早些年靠低价打市场，如今则是根据海外市场的真实痛点调整产品结构。比如用插混解决里程焦虑，用智能座舱提升体验，用本地化服务弥补品牌认知差距。这也是燃油车出口持续萎缩，新能源则逆势增长的主要原因。
插混技术正在升级
这一策略调整也推动了技术路线的演进。
在国内，头部企业正加速提升技术门槛。比亚迪第五代DM系统把亏电油耗压到3.8L/100km，这已接近不少燃油车的日常表现；长安和奇瑞的新一代增程平台，则把纯电续航推上200公里大关。
哈弗H5
这些升级表面上是为了满足2026年购置税减免的技术门槛。比如纯电续航不低于43公里、综合油耗达标。但更深层的影响在于，它拉高了插混车型的产品力。于是，那些还在用老平台、高油耗方案打市场的插混产品，自然被边缘化。这不是市场突然变了口味，而是规则变了，跟不上的人只能出局。
更深层的影响在于竞争逻辑的转移。过去几年，各家比的是电池容量、电机功率、百公里加速，仿佛参数表越长、产品就越强。但现在，当基础性能不再稀缺，竞争自然转向那些决定长期体验的隐性指标：比如低温环境下电池衰减是否可控，连续高速行驶后动力会不会骤降。
这种转变恰好契合了10万到20万元主力消费群体的需求。他们既不愿为高端纯电支付溢价，又希望日常通勤能用电省钱、长途出行无需找桩。插混车型在这一区间就是最务实的选择。正因如此，业内预计2026年插混在新能源中的占比可能升至35%。
当政策红利退潮，市场开始用真金白银投票。消费者要的不是纸面上的“领先”，而是每天开起来踏实、用起来省心的车。
百姓评车
2026年的开局，对车企而言是一次重大考验：在国内，要适应没有强政策托底的市场；在海外，要应对日益复杂的贸易环境与本地化需求。真正的分水岭或许已经到来——未来的竞争，不再看谁喊得响，而看谁走得稳。
